Kirjoitus

Näin käytät kuvia ja videoita mediatiedotteessa

Ota yhteyttä
Näin käytät kuvia ja videoita mediatiedotteessa Nopeuta ja helpota toimittajien sekä bloggaajien työtä tarjoamalle heille kiinnostavia ja hyvälaatuisia kuvia.

Lähetitkö mediatiedotteen jälleen kerran pelkkänä tekstinä? Seuraavan kerran, kun suunnittelet tiedotteen lähettämistä, kiinnitä huomiota myös sen visuaaliseen ilmeeseen – me kerromme miksi.

Visuaalisen sisällön voimaa tiedottamisessa ei kannata aliarvioida. Kuvia ja videoita sisältävät mediatiedotteet saavat nimittäin 45 % enemmän katselukertoja kuin pelkkää tekstiä sisältävät tiedotteet (Jeff Bullas).

Etkö vielä vakuuttunut? Tässä vielä 6 muuta syytä käyttää kuvia ja videoita mediatiedotteissa:

1. Nopeuta ja helpota toimittajien työtä

Tutkimusten mukaan 80 % toimittajista ja bloggaajista hyödyntää mieluummin kuvia sisältäviä tiedotteita (Mashable). Toimittajat ja bloggaajat etsivät jatkuvasti hyvälaatuisia kuvia artikkeleita ja bloggauksia varten, joten visuaalista sisältöä kannattaa tarjota heille jo kättelyssä. Näin helpotat heidän työtään ja nopeutat tiedotteesi julkaisuprosessia. Tiedote, josta löytyy kaikki tarvittava, päätyy nopeammin julkaistavaksi kuin tiedote, johon pitää vielä erikseen etsiä sopivaa kuvamateriaalia.

2. Herätä mielenkiinto ja sitouta

Kuvat ja videot ovat hyviä tehokeinoja toimittajien ja bloggaajien mielenkiinnon herättämiseen. Hyvälaatuinen visuaalinen materiaali erottuu aina edukseen ja sitouttaa lukijat sisällön pariin. Varsinkin videot toimivat hyvänä tarinankerrontakeinona, ja niiden avulla lukijat pääsevät syventymään aiheeseen lyhyenkin tiedotteen aikana. 

3. Paranna tiedotteesi näkyvyyttä somessa

Kuvia ja videoita sisältäviä lehdistötiedotteita jaetaan sosiaalisessa mediassa selvästi ahkerammin kuin pelkkää tekstiä sisältäviä tiedotteita. Tutkimukset osoittavat, että visuaalista sisältöä jaetaan somessa jopa 40 kertaa todennäköisemmin kuin muuta sisältöä, ja esimerkiksi Twitterissä kuvia sisältävät twiitit saavat 150 % enemmän jakoja kuin pelkkää tekstiä sisältävät twiitit (Hubspot).

4. Kasvata hakukonenäkyvyyttä

Visuaalisella sisällöllä on Googlen hauissa yhä tärkeämpi rooli, joten kuvien ja videoiden avulla voit helposti lisätä tiedotteesi hakukonenäkyvyyttä. Kun nimeät kuvat ja videot sopivien avainsanojen tai esimerkiksi brändisi mukaan, toimittajat löytävät tiedotteesi myös silloin, kun he hakevat tietoa tai ideoita juttujaan varten. Hyödynnä avainsanojen ja -lauseiden muodostamiseen esimerkiksi Googlen Keyword Planneria tai Keywordtool.io:ta.

5. Varmista tiedotteellesi hyvä kuva

Tarjoamalla toimituksille ja bloggaajille omia kuvia varmistat sen, että tiedotteestasi tehdyn jutun yhteydessä on sellainen kuva, johon olet aidosti tyytyväinen. Jos tiedotteesta ei löydy kuvamateriaalia, juttu kuvitetaan todennäköisesti yleisluonteisella kuvapankkikuvalla, joka ei juurikaan liity organisaationne toimintaan.

6. Seuraa, ketkä ovat aidosti kiinnostuneita tiedotteestasi

Kun lähetät mediatiedotteesi tiedotejakelupalvelun kautta, voit seurata, ketkä toimittajat ja bloggaajat avaavat ja klikkaavat tiedotettasi. Ne tiedotteen avaajat, jotka klikkaavat liitteenä olevia kuvia ja videoita, ovat todennäköisesti hyvin kiinnostuneita tiedotteesi sisällöstä. Heille kannattaa siis tarjota lisämateriaalia aiheesta esimerkiksi haastattelun muodossa.

Kun mietit kuvien lisäämistä mediatiedotteeseesi, pidä mielessä nämä vinkit:

  • Kuvien tulisi liittyä selkeästi tiedotettavaan aiheeseen. Älä käytä kuvia pelkästään herättääksesi toimittajien huomion.
  • Kuvien ei tarvitse olla visuaalisia taidonnäytteitä – myös ihan tavalliset, työpaikan arjesta otetut kuvat ovat usein toimivia.
  • Käytä hyvälaatuisia, tarkkoja ja painokelpoisia kuvia. Suositeltava kuvien resoluutio on 300 dpi.
  • Lisää kuvien tietoihin kuvaajan tiedot sekä kuvien copyright-tiedot, jos niille on tarvetta. Jos kuvat ovat vapaasti käytettävissä myös myöhempää käyttöä varten, muista mainita tämä tiedotteessa. 
  • Nimeä kuvat selkeästi.
  • Mainitse joko kuvan nimessä tai tiedotteessa, keitä kuvissa on ja mitä kuvissa tapahtuu.
  • Käytä kuvia, joissa on ihmisiä ja joissa tapahtuu jotain. Tapahtumat ovat hyvä tilaisuus ottaa rentoja kuvia aidoista tilanteista.
  • Kun olet lanseeraamassa uutta tuotetta, älä esittele pelkkää tuotetta, vaan näytä kuinka se toimii ja kuinka asiakkaasi hyödyntävät sitä.
  • Jos tiedotteessasi on asiantuntijoiden kommentteja, pyydä heidät yhteiskuvaan tai ota jokaisesta asiantuntijasta oma henkilökuva aidossa työympäristössä kuvattuna.

Kuva: Posti hyödyntää tiedotteessaan hyvälaatuisia kuvia, jotka elävöittävät tiedotteen tekstisisältöä.  

Jos vuorostaan päätät käyttää tiedotteessasi videota, huomioi nämä seikat:

  • Älä tee videoista liian pitkiä! Muutaman minuutin pituisen videon ehtii kiireinenkin toimittaja katsoa.
  • Älä tarjoa toimittajille ja bloggaajille perinteistä mainosvideota vaan tuo videolla tiedotteeseen aidosti lisäarvoa. Haastattele esimerkiksi alasi asiantuntijoita, pyydä työntekijöitä esittelemään uusimpia tuotteitanne tai ota kantaa johonkin ajankohtaiseen aiheeseen.
  • Videon ei tarvitse olla ammattilaisen kuvaama tai HD-laatua. Pääasia on, että sillä on selkeä tavoite ja että se tukee tiedotteen muuta sisältöä.
  • Kiinnitä erityistä huomiota videon äänenlaatuun. Videolla olevan puheen on oltava ymmärrettävää, eikä taustakohina saa häiritä videoon keskittymistä.

Kuva: Tiedotteen alkuun lisätty video toimii tehokkaana mielenkiinnon herättäjänä. 

Ennen kuin lähetät tiedotteen, muista myös:

  • Huolehdi, että kuviesi ja videoidesi käyttöoikeudet ovat kunnossa.
  • Muista kysyä kuvissa ja videoissa esiintyviltä ihmisiltä lupa materiaalin julkaisemiseen.
  • Älä tuki toimittajien ja bloggaajien sähköposteja isoilla kuva- ja videotiedostoilla. Hyödynnä tiedostojen jakamisessa erilaisia kuvanjakopalveluita kuten Dropboxia tai Google Photosia, videonjakopalveluita Youtubea tai Vimeota tai lähetä tiedotteesi tiedotejakelupalvelun kautta. ePressi.com-tiedotejakelupalvelun kautta lähetettyjen tiedotteiden kuvat ja videot ladataan palvelun palvelimelle, joten tiedotteiden koko pysyy aina pienenä ja niiden sisältämät materiaalit latautuvat toimittajille nopeasti. 
  • Suunnittele kuvien ja videoiden sijoittelu huolella. Toimittajat arvostavat selkeitä ja helppolukuisia tiedotteita, mutta joissain tapauksissa tiedotteen alkuun tai puoliväliin lisätty kuva tai video voi tuoda lisäarvoa tiedotteeseen. Varsinkin jos kuva havainnollistaa tuotteen käyttöä olennaisesti tai jos video sisältää asiantuntijalausuntoja, niitä voi hyödyntää tehokeinona jo tiedotteen alussa. 
Oletko kiinnostunut tiedottamisesta? Lue aiheesta lisää:

Ota yhteyttä

Lähteet:

Jeff Bullas: 6 Powerful Reasons Why you Should include Images in your Marketing – Infographic
Mashable: 4 Simple Ways to Get More Mileage Out of Your Press Release
Hubspot: 37 Visual Content Marketing Statistics You Should Know in 2016

Oliko artikkeli mielestäsi mielenkiintoinen?

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme joka sisältää aina uusimmat mielenkiintoiset artikkelit.

Tilaa uutiskirje tästä

 

Artikkelin kommentointi

Lisää uutisia

Tuplasti tehoja työskentelyyn – 10 vinkkiä markkinoijille ja viestijöille

Kuinka paljon sinä heität hukkaan työaikaa tavallisen työpäivän aikana? Vartin, puoli tuntia vai jopa tunteja? Jotta saisit työaikasi todelliseen hyötykäyttöön, olemme koonneet sinulle 10 vinkkiä, joiden avulla voit parantaa oman työskentelysi tehokkuutta ja luoda itsellesi uudenlaista työrutiinia.

Lue lisää

Mitä kuuluu suomalaiseen grillikesään?

Halusimme selvittää, mitä kuuluu suomalaiseen grillikesään. Seurasimme ViidakkoMonitorilla grillaukseen liittyviä sanoja sosiaalisessa mediassa puolentoista kuukauden ajan.

Lue lisää

Analytiikka mediaseurannassa

Mediaseurantapalvelun avulla organisaatio voi helposti pysyä ajan tasalla toiminnalleen tärkeistä aiheista. Pelkästään tiedon keräämisellä ei ole yksistään mitään arvoa, vaan arvokas data täytyy valjastaa hyötykäyttöön. Datan syvällinen analysointi ja ymmärtäminen on koko ajan yhä tärkeämpää.

Lue lisää

Kohti täysivaltaisempaa mediaseurantaa

Tuntuuko sinusta, että seurantojen luominen ja kohdentaminen on hankalaa ja työlästä? Perinteisesti mediaa seurataan avainsanojen pohjalta rakennettujen automaattisten seurantojen avulla. Uusi aihealuehaku tekee mediaseurannasta helpompaa ja tarkempaa.

Lue lisää

Tietoiskuja ja hattaraa Markkinoinnin viikolla 2016

Aiemmin Markkinointiviestinnän viikkona tunnettu tapahtuma uudisti nimensä ja paikkansa. Vuoden 2016 tapahtuma järjestettiin Pasilan Messukeskuksessa ja keräsi yli 5000 kävijän ennätysyleisön. Koodiviidakko osallistui messuille oman tietoiskulavansa voimin ja kaksipäiväisen rupeaman aikana tarjosimme satoja annoksia omenahattaraa sekä tietysti markkinoinnin ja viestinnän tietoiskuja, joita kävi seuraamassa valtava joukko ihmisiä.

Lue lisää